Ikke vent på at annonsene stopper
Har du noen gang laget en annonse som fungerte knallbra – helt til den plutselig sluttet å levere? Det er ikke tilfeldig.
Mange tror at én god annonse kan vare evig, men i virkeligheten har de fleste kampanjer en levetid. Derfor bør du alltid tenke på neste annonse, før den forrige faller i ytelse.
Hvorfor gode annonser slutter å virke
De fleste annonser mister effekt fordi publikum rett og slett blir vant til dem. Etter en stund:
Stopper folk å legge merke til den
Har målgruppen sett (og kanskje ignorert) den flere ganger
Blir budskapet rett og slett “gammelt”
Dette kalles annonseslitasje – og det skjer raskere enn mange tror, spesielt i sosiale medier.
Hva skjer når du ikke er forberedt?
Når den gamle annonsen slutter å fungere, oppstår en typisk reaksjon:
Stress. Du må hive deg rundt og lage en ny på dagen – uten tid til testing eller strategi.
Resultatet? Lavere kvalitet og dårligere resultater.
Tenk nytt – mens det gamle fortsatt virker
Den beste tiden å lage neste annonse er mens den forrige fortsatt fungerer. Da har du ro, oversikt og tid til å:
Teste nye vinklinger eller formater (tekst, bilde, video)
Bygge videre på det som fungerte
Unngå panikk og raske nødløsninger
Hvordan gjør du det i praksis?
Planlegg annonser i serier, ikke enkeltvis
Evaluer ytelse ukentlig – hva synker? Hva vokser?
Ha alltid minst én annonse i bakhånd klar til å aktiveres
Tenk i variasjon: endre budskap, bilde, format, vinkel
Eksempler på variasjon:
Vinkel: Fra funksjon → til resultat → til kundeopplevelse
Format: Fra bilde → til video → til testimonial
Tone: Fra informativ → til emosjonell → til humoristisk
Oppsummering
Ingen annonse varer evig – uansett hvor bra den er.
Ved å jobbe kontinuerlig med nye ideer, holder du kampanjene dine ferske, relevante og effektive.
Ikke vent til det stopper – tenk nytt før du må.
