Er SEO dødt? Slik vinner du i AI-søk

SEO er ikke dødt, men søk har fått en ny mellomstasjon: AI‑overblikk (AI Overviews/AI‑modus). Færre klikker videre – derfor må innholdet ditt være sitatvennlig, strukturert og teknisk lett å forstå for AI‑agenter. Tenk to målgrupper: mennesker som leser, og AI‑systemer som oppsummerer. Denne guiden viser nøyaktig hva du skal gjøre – fra skriveformat og FAQ‑struktur til teknisk oppsett (llms.txt, schema, kilder og bylines).

---

Innholdsfortegnelse:

1. Hva som faktisk har endret seg

2. Hva betyr det for bedriften din

3. Skriv for to målgrupper: menneske + AI‑agent

4. Slik skriver du sitatvennlig innhold

5. Teknisk oppskrift: gjør siden lett å lese for AI

6. Eksempel: mini‑FAQ som AI kan sitere

7. Måling og KPI‑er i AI‑tiden

8. Implementeringssjekkliste

9. FAQ

Hva som faktisk har endret seg

Søkere ser oftere et AI‑overblikk øverst i resultatene. Det er en kort, sammenfattet forklaring med utvalgte kilder. Når svaret dekker behovet, reduseres klikk videre til nettsteder. Klassiske SEO‑prinsipper gjelder fortsatt – men konkurransen har flyttet seg fra «posisjon 1» til «blir vi sitert og valgt i AI‑svar?».

Nøkkelpoeng:

• Innhold som er konsist, tydelig strukturert og konsekvent i begrepsbruk, er lettere å sitere.

• Synlighet handler nå både om rangering og om å bli referert i AI‑svar.

Hva betyr det for bedriften din

Du må optimalisere for to forbrukere av innhold:

1. Mennesker som skummer, vurderer og tar beslutning.

2. AI‑agenter som leser raskt, trekker ut svar og setter dem sammen.

Konsekvenser:

• Sider med klart definerte «svarkort» (definisjoner, punktlister, steg‑for‑steg) har større sannsynlighet for å bli brukt i AI‑svar.

• Tydelige forfattere, publiserings‑/oppdateringsdato og referanser styrker troverdighet (E‑E‑A‑T) og øker sjansen for å bli valgt.

Skriv for to målgrupper: menneske + AI‑agent

Strukturen under fungerer både for lesere og AI‑systemer. Bruk den på alle faglige artikler.

Anbefalt struktur pr. artikkel:

1. H1: Spørsmålet du svarer på.

2. TL;DR med 2–4 setninger som gir kjernesvaret.

3. Definisjon av nøkkelbegrepet i 1–2 korte avsnitt.

4. Slik gjør du (steg‑for‑steg) eller Sjekkliste i punktform.

5. Eksempel (gjerne med tall eller mini‑case).

6. Vanlige feil og hvordan unngå dem.

7. FAQ (3–7 spørsmål med korte, presise svar).

8. Kilder/videre lesning (navn på kilde + linktittel).

Språk og format:

• Svar på ett spørsmål om gangen.

• Bruk de samme begrepene konsekvent (f.eks. «AI‑overblikk», ikke vekslende synonymer).

• Plasser essensen tidlig i avsnittet («front‑loading»).

• Marker nøkkelord i mellomtitler (H2/H3).

• Hold avsnitt korte (2–4 setninger).

Slik skriver du sitatvennlig innhold

Oppskrift på avsnitt som AI lett kan gjenbruke:

• Start med en klar påstand/definisjon i første setning.

• Følg opp med grunn eller tall/konsekvens.

• Avslutt med en konkret anbefaling eller liste.

Eksempel på sitatvennlig blokk:

AI‑optimalisert FAQ er korte spørsmål og svar (40–120 ord) som bruker samme begreper hver gang. De plasseres i en egen seksjon og merkes med FAQ‑schema. Målet er at svaret kan løftes ut og forstås isolert.

Gjør‑og‑unngå‑liste:

• Gjør: Gi et entydig svar før nyanser.

• Gjør: Bruk tabeller og nummererte lister for prosesser.

• Unngå: Lange introer uten svar.

• Unngå: Metaforer som forvirrer begrepene.

Teknisk oppskrift: gjør siden lett å lese for AI

1. Overskrifter og semantikk

   • Én H1, logiske H2/H3. Bruk nøkkelord i mellomtitler.

   • Korte avsnitt, punktlister og tabeller der det passer.

2. Forfatter, dato og kilder

   • Vis forfatter/byline, rolle og virksomhet.

   • Vis publiserings‑ og oppdateringsdato.

3. Strukturerte data (schema.org)

   • Article/BlogPosting på artikkelnivå.

   • FAQPage for FAQ‑delen.

   • BreadcrumbList på hele nettstedet.

4. Lenkestruktur

   • Internt: Lenke til relaterte fagartikler og tjenestesider (f.eks. «SEO og synlighet» og «Rådgivning og strategi»).

   • Eksternt: Lenke til seriøse kilder.

5. llms.txt (valgfritt, anbefalt)

   • En liten tekstfil i rot (/llms.txt) som beskriver hvordan AI‑agenter bør forstå og sitere innholdet.

6. Robots/AI‑agenter

   • Ha tydelig robots.txt. Vurder også kontroller for AI‑trening (f.eks. Google‑Extended, GPTBot) hvis det er relevant for rettigheter/licenser.

7. Ytelse og stabilitet

   • Rask lasting (Core Web Vitals), mobilvennlig, HTTPS, bildestørrelser og lazy‑loading.

8. Delbarhet

   • Korrekte Open Graph‑ og Twitter‑meta for sterk synlighet i sosiale kanaler.

Eksempel: mini‑FAQ som AI kan sitere

Hva er AI‑modus? AI‑modus er et søkegrensesnitt der svaret bygges av en AI direkte på resultatsiden. Det kombinerer utdrag fra flere kilder og legger dem i en strukturert oppsummering.

Hvordan skriver jeg for å bli brukt i et AI‑svar? Hold svaret kort og presist. Bruk samme begreper hver gang temaet omtales. Legg gjerne inn en nummerert liste når du beskriver prosesser. Vis forfatter og kilde.

Hvilke tekniske elementer hjelper mest? Korrekt semantikk (H1–H3), Article‑ og FAQPage‑schema, tydelig dato/byline, gode interne lenker, rask side og tydelige Open Graph‑felter.

Måling og KPI‑er i AI‑tiden

• Synlighet i søk: Bruk Google Search Console (spørringer, CTR og dekning). Se på trender for informasjons‑ vs. merkevarespørringer.

• Engasjement på side: Scroll‑dybde, tid på side, konverteringspunkter (CTA‑klikk, skjema, booking).

• Siterbarhet: Andel artikler med TL;DR, FAQ, strukturert data og tydelig forfatter/dato.

• Distribusjon: Trafikk fra LinkedIn/YouTube/nyhetsbrev til faginnhold.

Implementeringssjekkliste

Innhold

• TL;DR (2–4 setninger)

• Klar definisjon av temaet

• Sjekkliste eller steg-for-steg

• Mini-case eller eksempel

• 3–7 FAQ med korte svar

Teknisk

• Én H1, logiske H2/H3

• Article + FAQPage schema (Code Block)

• Forfatter/byline + dato

• Interne lenker til relaterte sider

• Rask lastetid, mobilvennlig, HTTPS

• Open Graph/Twitter-felter satt opp

Distribusjon

• Teaser på LinkedIn (karusell)

• 60–90 sek forklaringsvideo (YouTube/Shorts/Reels)

• Utsnitt av FAQ i nyhetsbrev

FAQ

• Er SEO dødt?

  Nei. SEO endrer form. Du må optimalisere både for menneskelig lesbarhet og AI‑sitering.

• Hva er AI‑overblikk (AI Overviews)?

  Et AI‑generert sammendrag øverst i søkeresultatet som kan redusere antall klikk videre. Målet er å bli valgt som en av kildene.

• Hva er llms.txt – og må jeg ha det?

  Det er en frivillig hjelpefil for AI‑agenter. Den er ikke påkrevd, men kan gjøre det lettere for AI å tolke og sitere innholdet riktig.

• Bør jeg blokkere AI‑treningsboter?

  Det er et forretningsvalg. Du kan kontrollere dette via robots.txt (f.eks. Google‑Extended, GPTBot). Det endrer ikke vanlig google‑indeksering.

• Hva skal jeg gjøre nå?

  Oppdater de viktigste artiklene med TL;DR, definisjon, sjekkliste og FAQ. Legg inn Article/FAQ‑schema og vurder en enkel /llms.txt. Del hovedpoengene på LinkedIn og YouTube.

Trenger du hjelp til å gjøre innholdet ditt siterbart i AI‑søk? Ta kontakt – vi setter opp en konkret plan, skriver om nøkkelsidene og måler effekten.