Hvordan AI endrer SEO – og hva det betyr for norske bedrifter
AI har forandret hvordan Google viser søkeresultater. Med lanseringen av AI Overview (tidligere SGE) har søkemotoren gått fra å levere lenker – til å levere svar. For bedrifter betyr det at SEO må handle mindre om nøkkelord, og mer om kvalitet, dybde og relevans.
Hva er nytt i Google SGE (AI Overview)?
Googles AI Overview er en ny måte å vise søkeresultater på, der AI genererer et sammendrag på toppen av søkesiden.
I stedet for å liste ti blå lenker, viser Google nå et ferdig svar – med kilder og relaterte spørsmål.
For bedrifter betyr dette:
Kortere vei fra søk til svar.
Mindre plass i tradisjonelle søkeresultater.
Mer fokus på autoritet, troverdighet og faglig kvalitet.
Hvorfor tradisjonell SEO ikke lenger er nok
Tidligere kunne du rangere høyt bare ved å bruke riktige søkeord og bygge lenker.
I 2025 handler SEO like mye om intensjon, innholdsdypde og AI-forståelse.
Google bruker nå LLM-er (store språkmodeller) til å evaluere meningsinnholdet i teksten – ikke bare ordene du bruker.
Det betyr at:
Overfladisk innhold faller bort.
Tekster må svare presist på spørsmål.
Bedrifter som skaper unikt, verdifullt innhold vinner.
Hvordan kombinere AI og menneskelig strategi
AI-verktøy kan generere tekst raskt, men Google prioriterer fortsatt menneskelig erfaring og troverdighet (E-E-A-T).
Den ideelle strategien kombinerer begge deler:
1. Bruk AI til analyse og struktur:
AI kan hjelpe deg med å finne søkeintensjoner, spørsmål og tematiske gap i markedet.
2. Skriv og kvalitetssikre manuelt:
Innholdet bør fremstå som ekte, erfaringsbasert og tydelig merket med menneskelig avsender.
3. Oppdater regelmessig:
AI og søkealgoritmer utvikles raskt – SEO må være levende, ikke statisk.
Praktiske grep for AI-optimalisert SEO
Bygg FAQ-seksjoner med schema
– Google bruker disse som grunnlag for AI-svar.Skriv for mennesker, strukturer for maskiner
– Bruk H2/H3, korte avsnitt og semantiske ord.Bruk interne lenker strategisk
– Forsterk sideautoritet mellom tjenester og blogg.Fokuser på autoritet
– Publiser innhold fra fagpersoner eller med referanser.Analyser med Search Console
– Se hvordan AI-visninger påvirker klikkrater og søkeord.
Konklusjon – fra synlighet til reell vekst
SEO i AI-æraen handler ikke bare om å bli funnet, men om å bli valgt.
Bedrifter som satser på kvalitet, faglighet og strategisk innhold vil fortsatt vinne – men på nye premisser.
Northfolk Agency hjelper norske virksomheter med å navigere overgangen til AI-drevet SEO, kombinert med innsikt, data og menneskelig strategi.
FAQ
Hva er AI Overview i Google?
AI Overview (tidligere Search Generative Experience) er Googles AI-drevne måte å presentere søkeresultater som et ferdig svar i stedet for en tradisjonell lenkeliste.
Hvordan påvirker AI SEO i 2025?
AI gjør at Google vurderer innhold etter kvalitet, erfaring og faglig verdi fremfor kun nøkkelord.
Hvordan kan bedrifter tilpasse seg AI-søk?
Ved å fokusere på FAQ-strukturer, meningsfylt innhold og ekspertise i tekstene.
